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聚焦丨建陶行业得看清2019年这7大趋势

2019-04-29 11:33:54 http://www.39169333.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数: 手机访问 中华陶瓷网

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2019建陶企业该何去何从?为助力行业打破僵局,梳理行业发展趋势、看清形势,4月18日下午,由佛山陶博会主办的“2019中国建筑卫生陶瓷趋势分享暨《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书2018-2019》发布”活动在中国陶瓷总部工程产品馆·会议主题区举办。

中华陶瓷网】2019建陶企业该何去何从?为助力行业打破僵局,梳理行业发展趋势、看清形势,4月18日下午,由佛山陶博会主办的“2019中国建筑卫生陶瓷趋势分享暨《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书2018-2019》发布”活动在中国陶瓷总部工程产品馆·会议主题区举办,中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、福建省陶瓷行业协会、南?#24425;?#38518;瓷工业协会、福建省陶瓷行业协会、夹江陶瓷协会、佛山市发展和改革局等单位重要嘉宾以及品牌陶企代表、经销商等?#24067;?#20108;百余人参加本次活动。

佛山市陶瓷行业秘书长、华南理工大学教授尹虹博士(以下简称博士)进行《小趋势当作为,大趋势在哪里?主题分享,多角度为您深入解读行业7大趋势。

建陶行业

(以下内容根据速记稿整理,未经本人审核)

经济增长,瓷砖产能与产量也会同步增长吗?

陶瓷行业发展趋势

首先看最近19年的瓷砖产量数据:从2004年一直到2011年,这八年的增长都超过了两位数,?#23545;?#27604;这几年的经济增长要快,2013、2014年是我们的新常态,开始进入了个位数的增长,2015、2016、2017年开始进入零增长,2018年则开?#20960;?#22686;长,2019年会不会负增长?

第二是制造业PMI指数(采购指数):这个指数2018年的时候都是正数,今年年初非常悲观,连续四个月都在50以下,三月份突然增长了PMI突破了50,在未来几个月可能会?#27604;佟?/p>

建陶行业

第三是房地产相关数据:数据显示今年年初房地产下滑呈现第一次负增长,3.6%,但与之相对房地产投资却增加了11.6%,房地产开发商对今年下半年经济形式与地产形式普遍看好。

我们认为,2019年的下半年,或者从第三季度开始,整个经济,特别是房地产形势会有所转变,有可能减缓瓷砖增长, 2019年瓷砖可能还会维持在负增长,但是会比2018年有所减缓。

中国是世界工厂,瓷砖出口的优势还在吗?

第二组数据是关于2008年至2018年的瓷砖出口数据,其中明显能看到2015年瓷砖出口达到11.39亿,平均单价高达7.31美金,而现在马上下降到5.39美金。

陶瓷行业发展趋势

我们表示,影响出口因素很多,一是全球瓷砖自2017年以来第一次出现负增长;二是中国瓷砖装备、技术、生产制式大规模输出;三是反倾销;四是中国陶企在海外建厂,预估已经达到15条生产线。这些因素导致中国陶瓷还要下滑。博士预估,2019年瓷砖出口约在5亿左右。

互联网家装遇阻,整装会成为发展方向吗?

建陶行业

2014年,十八大刚开幕,国家制定了互联网+战略,陶瓷行业做了很多活动,后来过度到互联网家装,但是现在走过了五年历史,行业仍处于快速竞争和淘汰的状态,业内没有出现一个寡头,甚至巨头,甚至一个强势的企业?#27982;揮小?#23609;虹博士认为,整装是一个方向,五年以后也不是个伪命题。整?#30333;?#22823;的特点是是?#31361;?#20837;口前移,截掉自然客流,产品基本全包,干掉单品定单,服务自由组合,对?#31361;?#22260;栏收割。目前80、90、00后在职场拼搏,你有精力装修找配件吗??#27426;?#20250;找整装,整装八个字特点是“经济实惠、简单快捷”。做陶瓷行业绝对不能忽略整装。

博士观点:整装精装趋势是不可逆转,但它仍有很多痛点没有解决,标?#27982;?#26377;完善,整装行业的分水岭不是一年,肯定是三五年。

行业是否要去经销商化?

目前陶瓷行业的经销商面对的是多重危机——瓷砖终端正在发生改变:1、瓷砖行业产能产量过剩;2、房地产政策与形势变化飘忽?#27426;ǎ?#36807;剩+低迷;3、精装房比例大幅增长;4、整装(含互联网家装、全屋定制、装修套餐等)潮流;5、设计师营销已经成为终端零售的一大部分;6、终端建材市场卖场鳞次栉比,消费者被大量分流;7、正在起步的装配式建筑、整体卫生间与整体厨房等,大量减少瓷砖零售。

陶瓷行业发展趋势

但博士强调在中国的市场,单凭单一陶企之力是没有可能覆盖全国营销业务的,特别在佛山,经销商体系是帮助佛山陶瓷这二十年来打败华东区的分公司体系,实现快速全国布局,低成本扩张到各个城镇和角落。

博士特别提出,经销商体?#31561;?#28982;是瓷砖营销的主流体系,但传统经销商要生存,必须升级,合作双赢多赢,?#24425;?#38518;企做大做强的动力。

智能卫浴,瓷砖功能化是风口、是方向?

日本的智能马桶的普及率达到92%,韩国达到73%,中国不足5%,现在还没有达到10%。瓷砖功能化是风口,?#28909;?#20170;年很火的负离子瓷砖,还有耐磨,易贴,功能化瓷砖?#27426;?#20250;成为一个风口。

建陶行业

我们认为,瓷砖的功能化可能没有那么快走过来,但是?#27426;?#26159;瓷砖下一个阶段发展一个很大的事情。

品牌集中度?#27426;?#19978;升,瓷砖行业会形成寡头吗?

博士表示,瓷砖行业不太可能形成寡头。一方面是政府政策原因,另一方面陶瓷行业是一个个性化行业,细分领域多,不易形成单一寡头企业。另外,上市公司的增长,同样是陶瓷行业近20年不可能形成寡头的重要原因。

瓷砖的生命力是永久的,竞争力就是实力。

在最后,博士提出,陶瓷行业是很有生命力的,尽管行业发生了翻天覆地的变化,但从来只有瓷砖取代其他材料。瓷砖行业仍然是一个高度分散的,个性分明的行业,未来20年中国不可能成为寡头,大家?#21152;?#26426;会。我们没有国企,没有央企,市场有3千个亿,或者更高一点,是市场经济主导的行业,竞争力就是实力。

(文章来源:陶卫商讯-公众号,侵删)

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